Un problema de salud pública

Un total de 3500 personas mueren a diario en accidentes de tráfico, lo que representa más de 1,3 millones de personas al año. Esta cifra no deja de aumentar. Esto se suma al número de personas que quedan gravemente heridas cada año: entre 20 y 50 millones. Los jóvenes son el grupo de edad más afectado, ya que los accidentes de tráfico son la primera causa de muerte entre las personas de 15 a 29 años. La seguridad vial es un verdadero problema de salud pública, que representa un reto y una prioridad para todos los países del mundo y para sus ciudadanos.

Una campaña positiva, universal y de gran impacto

Desde 2017, la campaña #3500LIVES ha adoptado un enfoque positivo y tangible para concienciar y animar a los peatones, ciclistas, motociclistas y conductores a adoptar normas sencillas y de fácil aplicación que han demostrado ser eficaces.

La campaña tiene doce reglas de oro^[1] expuestas por 15 embajadores de fama internacional:

• personalidades del deporte como Yohan Blake, Haile Gebreselassie, Antoine Griezmann, Vanessa Low, Rafael Nadal y Wayde van Niekerk,
• pilotos de carreras como Fernando Alonso, Marc Márquez, Felipe Massa y Nico Rosberg,
• artistas como Patrick Dempsey, Michael Fassbender, Pharrell Williams y Michelle Yeoh, y
• figuras políticas, como Anne Hidalgo.

Todos los embajadores se han comprometido personalmente a apoyar esta causa de forma voluntaria.

Instituciones internacionales como el Comité Olímpico Internacional (COI) también promueven las reglas de oro de la FIA para la seguridad vial.

La campaña hace hincapié en lo que se puede hacer para que las carreteras sean más seguras para todos los usuarios, con su lema «Comprométete, mantente seguro, salva vidas».

La FIA y JCDecaux: una colaboración estratégica basada en su visión compartida

La colaboración entre la FIA, que representa a 246 organizaciones miembros en 145 países, y JCDecaux, que utiliza sus espacios publicitarios en todo el mundo para dar a la campaña la máxima visibilidad, confiere a esta iniciativa de seguridad vial una dimensión sin precedentes.

En 2017, la campaña se tradujo a 30 idiomas y se exhibió en casi 900 ciudades de 77 países en los que opera JCDecaux. Se publicó en más de 50 000 paneles publicitarios y tuvo 2700 millones de visualizaciones.

La colaboración se renovó y se amplió en 2018 y ha llegado a más de 1100 ciudades en 79 países y se ha traducido a 32 idiomas. La campaña se hizo aún más visible en China, con muestras en el Aeropuerto Internacional de Cantón Baiyun, en el metro de Suzhou y en los autobuses de Shenzhen. La expansión de las pantallas digitales de JCDecaux en todo el mundo permitió que la campaña se desplegara más ampliamente a través de los formatos digitales. Además, la campaña #3500LIVES se ha mostrado en importantes eventos a lo largo de 2018, como los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires, las carreras de Fórmula Uno y la Conferencia de Movilidad de la FIA celebrada en Montevideo (Uruguay). En París, se instalaron dos pantallas de 2 m² con la campaña en la entrada del Salón del Automóvil de París, que se celebró en la Porte de Versailles del 1 al 14 de octubre.  En total, la campaña #3500LIVES ha tenido 3000 millones de visualizaciones en 2018.

Al renovar su colaboración para 2019, JCDecaux y la FIA seguirán ofreciendo por tercer año consecutivo una visibilidad sin igual de los mensajes de seguridad vial en todo el mundo. Esta iniciativa se enmarca dentro de la política de responsabilidad social corporativa de JCDecaux, que pretende fomentar una comunicación responsable por parte de las marcas e instituciones para mejorar la vida cotidiana de los ciudadanos.

Jean Todt, presidente de la FIA y enviado especial del secretario general de las Naciones Unidas para la Seguridad Vial, declaró: «Estamos encantados de renovar nuestra colaboración con JCDecaux para la campaña #3500LIVES en 2019, de modo que podamos seguir promoviendo las mejores prácticas en materia de seguridad vial en todo el mundo, gracias al compromiso constante de nuestros 15 embajadores». 

Jean-Charles Decaux, presidente de la Junta Directiva y codirector general de JCDecaux, afirmó: «Estamos orgullosos de ofrecer nuestro apoyo a la FIA y a la iniciativa de seguridad vial de Jean Todt una vez más en 2019. La publicidad exterior es fundamental para todos los tipos de movilidad y los medios de comunicación de JCDecaux llegan a más de 410 millones de personas en todo el mundo cada día. Con el alcance de nuestra presencia y el compromiso de nuestros equipos, ofrecemos una visibilidad inigualable de los mensajes de seguridad vial en todo el mundo, y esperamos cambiar el comportamiento a mejor. JCDecaux es una pieza clave en el ámbito de los viajes urbanos, y estamos deseosos de contribuir a que las ciudades sean cada vez más seguras y a reforzar el espíritu de comunidad de los ciudadanos en Francia y en el resto del mundo. Esta colaboración con la FIA está completamente en línea con dicha política».

[1] Respeta el límite de velocidad. Si bebes, no conduzcas. Usa una silla de seguridad para los niños. Presta atención siempre. Abróchate el cinturón de seguridad. No envíes mensajes de texto mientras conduces. Si estás cansado, para. Ponte casco. Revisa los neumáticos. Asegúrate de ir visible. Revísate la vista. Con los niños, reduce la velocidad.