This first-of-its-kind pan-Asian public service initiative seeks to raise awareness about one of the world’s leading causes of death and provide clear and simple life-saving information through the dissemination of educational messages on road safety.

Globally, 1.3 million people are killed on roads every year including 500 children every day. Road traffic injuries are the number one cause of death of 15 to 29 year olds[1], and present a life-threatening issue in Asia as development progresses at breathtaking speeds.

The programme was officially launched today by Malaysia’s Minister of Transport Dato’ Sri Liow Tiong Lai alongside internationally acclaimed actress and producer Michelle Yeoh and FIA President Jean Todt, as well as Chairman of Prudence Foundation and Chairman of Prudential Corporation Asia, Donald Kanak. The Automobile Association of Malaysia (AAM) supported today’s launch in Kuala Lumpur, distributing campaign materials to its members.

SAFE STEPS Road Safety is a long-term educational programme using multiple platforms including on-air videos, an informative website and print material that can be shared through community-based activities. Core to the programme is a series of 60-second public service announcement (PSA) videos produced jointly by the Prudence Foundation, the FIA and National Geographic Channel, featuring SAFE STEPS Road Safety Ambassador Michelle Yeoh who advises on key aspects to bear in mind while driving cars, riding motorcycles, and for pedestrians. All SAFE STEPS tips were approved by the International Federation of Red Cross and Red Crescent Societies and the FIA.    

Commenting on her role as SAFE STEPS Road Safety Ambassador, Michelle Yeoh said, “I am delighted to be the Ambassador for the SAFE STEPS Road Safety programme. Road safety is a cause that is close to my heart. Too many people are dying and being injured, so when this programme was presented to me, I knew I had to be a part of it. As I am championing the UN Decade of Action for Road Safety, I am proud to be promoting this campaign in Asia, my home region. By adopting these messages as we use the road, we can all play our part to save lives.” 

Jean Todt said: “By raising awareness of the most important risk factors on the road, the SAFE STEPS campaign can help change attitudes and behaviour, and save lives on the road. I encourage everyone to support the campaign and call on governments to take renewed action to meet the new Sustainable Development Goal target to halve global deaths and injuries from road related crashes by 2020. A key priority should be the putting in place of effective road safety legislation and  ensuring its enforcement at all levels.”

Donald Kanak said: “Prudence Foundation, as part of Prudential, cares deeply about health, safety, and saving lives.  We are honoured to launch SAFE STEPS Road Safety across Asia supporting the efforts of governments and encouraging other businesses to become more engaged in this critical issue. Similar to SAFE STEPS Natural Disasters, which we launched in 2014 and is now available in 24 countries and in 10 languages, we believe this programme will help save lives across Asia through easy-to-follow educational messages that are critical for road safety.”

SAFE STEPS Road Safety will focus on messages about drink driving, distracted driving, seatbelts, speed limits, motorcycles, and pedestrians. The videos will start airing on today across Asia on 17 channels on the FIC network, namely National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Nat Geo People, FOX, FOX Crime, FOX Movies Premium, FOX Family Movies, FOX Action Movies, FOX Sports, FOX Sports 2, FX, Star World, Star Movies, Star Chinese Channel, SCM Legend, SCM and Channel [V] reaching viewers from over 80 million households accross the region. The video content will also be made available in nine local languages – Bahasa Indonesia, Bahasa Malaysia, Burmese, Cantonese, Khmer, Mandarin, Filipino, Thai and Vietnamese. The FIA film directed by Luc Besson – Save Kids Lives – aiming at raising awareness on children road safety is also shown as part of this initiative. 

In Malaysia, SAFE STEPS Road Safety partners include Malaysian Automotive Institute (MAI), Proton, Bosch, Petronas and Astro.

The educational messages are also featured on the SAFE STEPS website,www.safesteps.com. Visitors to the website can access educational materials such as pamphlets and posters that can be downloaded for further dissemination in local communities. Through the combination of television, online and print materials, SAFE STEPS Road Safety aims to communicate important life-saving information to as many people in Asia and across the world.

About Michelle Yeoh

SAFE STEPS Ambassador, actress and producer Michelle Yeoh has spent the past 8 years as an advocate for road safety. Michelle is a Global Road Safety Ambassador for the UN Decade of Action for Road Safety 2011-2020 and a member of the Commission for Global Road Safety and Officer of the Legion of Honour. Her heartfelt dedication saw her spearhead the UN’s Decade of Action initiative, as well as the FIA’s global Action for Road Safety campaign. 

She has starred in more than 30 films including James Bond’s ‘Tomorrow Never Dies’, ‘Crouching Tiger, Hidden Dragon’, ‘Memoirs of a Geisha’, and soul-stirring biopic ‘The Lady’. In 1983, she graduated in England obtaining a BA in Creative Arts. The same year, she was crowned Miss Malaysia and soon become Hong Kong’s kung-fu queen known for performing her own stunts ever since her first action film ‘Yes Madam’. In 2001, Michelle was conferred the title of ‘Dato’ and then ‘Dato Seri’ in 2012 by the Sultan of Perak, Malaysia. In 2014, Michelle was conferred ‘Tan Sri’ by the Malaysian state government, which is the second most senior federal title and honour in Malaysia.

About Road Safety in the UN Sustainable Development Goals (SDGs):

In September 2015, two road safety targets were agreed as part of the SDGs:

• Goal 3: Health: Target 3.6: by 2020 halve global deaths and injuries from road traffic accidents;
• Goal 11: Cities: Target 11.2: by 2030, provide access to safe, affordable, accessible and sustainable transport systems for all, improving road safety, notably by expanding public transport, with special attention to the needs of those in vulnerable situations, women, children, persons with disabilities and older persons.

Focus now turns to measuring and monitoring of government progress towards meeting these targets.

About Prudence Foundation

Prudence Foundation is the community investment arm of Prudential in Asia. The Foundation brings Prudential's regional community activities to a new level of strategic alignment and focus, to maximise the impact of its efforts across Asia.

Its mission is to make a lasting contribution to Asian societies through sustainable initiatives focused on the three key pillars: Children, Education and Disaster Preparedness & Recovery. Under each pillar, the Foundation has regional flagship programmes as well as market specific programmes, working closely in partnership with local and international NGOs. The Foundation embodies the long-term and heartfelt commitment of Prudential's people in Asia to provide innovative, focused, and practical support to their local communities.

For more information: www.prudencefoundation.com

About Federation Internationale de l’Automobile (FIA)

The FIA is the governing body for world motor sport and the federation of the world’s leading motoring organisations.

Founded in 1904, with headquarters in Paris and Geneva, the FIA is a non-profit making association. It brings together over 235 national motoring and sporting organisations from more than 140 countries on five continents. Its member clubs represent millions of road users and their families.

On issues such as safety, mobility, sustainability and consumer law the FIA actively promotes the interests of all road users at the United Nations, within the European Union and through other international bodies.

The FIA is committed to global road safety initiatives through the FIA Action for Road Safety campaign.

For more information, please visit www.fia.com. 

About National Geographic Channels International

National Geographic Channels International (NGCI) inspires viewers through its smart, innovative programming that questions what we know, how we view the world and what drives us forward.  A business enterprise owned by National Geographic Ventures and FOX Entertainment Group, NGCI contributes to the National Geographic Society's commitment to exploration, conservation and education through its six channels: National Geographic Channel, National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild, Nat Geo Wild HD, Nat Geo People and Nat Geo Mundo.

Globally, National Geographic Channel (including NGC U.S., which is a joint venture of NGV and Fox Cable Networks Group) is available in more than 440 million homes in 171 countries and 45 languages.  In Asia, the National Geographic suite of channels is operated and distributed by FOX International Channels.  

For more information, please visit www.natgeotv.com.

About International Federation of Red Cross and Red Crescent Societies

The International Federation of Red Cross and Red Crescent Societies (IFRC) is the world's largest humanitarian network that reaches 150 million people in 189 National Societies through the work of over 17 million volunteers. Together, it acts before, during and after disasters and health emergencies to meet the needs and improve the lives of vulnerable people. It does so without discrimination as to nationality, race, religious beliefs, class or political opinions. By improving humanitarian standards, working as partners in development, responding to disasters, supporting healthier and safer communities, IFRC helps reduce vulnerabilities, strengthen resilience and foster a culture of peace around the world.

For more information: http://www.ifrc.org/en/ 

[1] Global Status Report on Road Safety 2015, World Health Organisation

Programme de Sécurité Routière "Safe Steps" lancé en Asie avec Michelle Yeoh comme ambassadrice

Le programme « SAFE STEPS » parrainé par Michelle Yeoh, ambassadrice pour la sécurité routière, a été lancé aujourd'hui à Kuala Lumpur par la Prudence Foundation, l'organe régional de la compagnie d'assurance Prudential Corporation Asia, avec le soutien de la FIA et de la chaîne de télévision National Geographic Channel.

Cette initiative d’utilité publique sans précédent en Asie vise à sensibiliser sur l'une des principales causes de décès actuelles dans le monde et transmettre des informations vitales simples et claires via la diffusion de messages éducatifs sur la sécurité routière.

1,3 million de personnes - dont 500 enfants - sont tuées chaque année sur les routes à l'échelle internationale. Les blessures causées par les accidents de la route sont la première cause de décès chez les 15-29 ans[1], et font office de véritable menace en Asie avec le développement et les progrès ultra-rapides que connaît le continent

Le programme a été officiellement lancé aujourd'hui par le ministre du Transport malaisien, Dato’ Sri Liow Tiong Lai, avec la célèbre actrice et productrice Michelle Yeoh, le Président de la FIA, Jean Todt, ainsi que le Président de la Prudence Foundation et Président de Prudential Corporation Asia, Donald Kanak. L'Association Malaisienne de l'Automobile (AAM) a soutenu le lancement en distribuant à ses membres des documents d'informations sur la campagne. 

« SAFE STEPS Road Safety » est un programme éducatif à long terme basé sur plusieurs plateformes, et notamment des vidéos, un site Internet d'informations et des supports papiers pouvant être distribués et partagés lors d'activités communautaires. Au cœur de ce programme se trouve toute une série de vidéos d'annonces publiques de 60 secondes produites par la Prudence Foundation, la FIA et National Geographic Channel, présentant l'ambassadrice du programme « SAFE STEPS Road Safety », Michelle Yeoh, donnant des conseils sur les éléments à ne jamais oublier au volant d'une voiture, à moto et pour les piétons. Tous les conseils de SAFE STEPS ont été validés par la Fédération internationale des sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant Rouge ainsi que la FIA.

Évoquant son rôle d'ambassadrice du programme « SAFE STEPS Road Safety », Michelle Yeoh a déclaré : « Je suis ravie d'être l'ambassadrice du programme SAFE STEPS Road Safety. La sécurité routière est une cause qui me tient vraiment à cœur. Trop de personnes meurent et sont blessées sur les routes ; et quand on m'a présenté ce programme, j’ai tout de suite su que je devais y participer. Comme je défends la Décennie d'action pour la sécurité routière, je suis fière de promouvoir cette campagne en Asie, ma région d'origine. En adoptant ces messages lorsque nous sommes sur la route, nous pouvons tous jouer un rôle pour sauver des vies. »

Jean Todt a indiqué : « En sensibilisant la population aux principaux facteurs de risque d'accidents sur la route, la campagne SAFE STEPS peut aider à changer les comportements et les attitudes, et à sauver des vies sur la route. J'encourage chacun à participer à la campagne et je demande aux gouvernements d’agir pour respecter le nouvel objectif de développement durable de réduire de moitié le nombre de décès et blessés sur les routes d'ici 2020. La priorité numéro un doit être de mettre en place un code de la route efficace et assurer son respect à tous les niveaux. »

Donald Kanak a précisé : « La Prudence Foundation, membre de Prudential, fait très attention à la santé, la sécurité et met tout en œuvre pour sauver des vies. Nous avons le plaisir de lancer le programme « SAFE STEPS Road Safety » dans toute l'Asie, de soutenir les efforts des gouvernements et d'encourager les autres entreprises à s'engager encore plus sur ce thème très important. A l'instar de « SAFE STEPS Natural Disasters », lancé en 2014 et désormais disponible dans 24 pays et 10 langues, nous pensons que ce programme aidera à sauver des vies dans toute l'Asie grâce à des messages éducatifs qui joueront un rôle important en matière de sécurité routière et seront faciles à mettre en œuvre. »

« SAFE STEPS Road Safety » sera axé autour de messages sur l'alcool au volant, les distractions au volant, les ceintures de sécurité, les limites de vitesse, les motos et les piétons. Les vidéos seront diffusées dans toute l'Asie dès aujourd'hui, sur 17 chaînes du réseau FIC, à savoir National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Nat Geo People, FOX, FOX Crime, FOX Movies Premium, FOX Family Movies, FOX Sports, FOX Sports 2, FX, Star World, Star Movies, Star Chinese Channel, SCM Legend, SCM Channel [V], ciblant les téléspectateurs de plus de 80 millions de foyers en Asie. Les contenus des vidéos seront également disponibles dans neuf langues locales - bahasa indonésien, bahasa malaisien, birman, cantonnais, khmer, mandarin, philippin, thaï et vietnamien. Le film de la FIA réalisé par Luc Besson – Save Kids Lives (Sauvons la vie de nos enfants) – qui alerte sur la sécurité des enfants sur la route, est également diffusé dans le cadre de ce dispositif.

En Malaisie, les partenaires du programme « SAFE STEPS Road Safety » comprennent l'Institut malaisien de l'automobile (MAI), Proton, Bosch, Petronas and Astro.

Les messages éducatifs sont aussi diffusés sur le site Internet de « SAFE STEPS », www.safesteps.com. Les visiteurs peuvent également consulter différents supports d'informations comme des pamphlets et des affiches à télécharger afin de les distribuer au sein des communautés locales. Grâce à la combinaison télévision, publications en ligne et supports imprimés, « SAFE STEPS Road Safety » a pour objectif de communiquer des informations importantes sur la sécurité routière au plus grand nombre de personnes en Asie et aux quatre coins du monde.

À propos de Michelle Yeoh

L'ambassadrice du programme « SAFE STEPS », l’actrice et productrice Michelle Yeoh, a passé les huit dernières années à soutenir et promouvoir la sécurité routière. Michelle Yeoh est ambassadrice mondiale de la sécurité routière pour la Décennie d'Action des Nations Unies pour la Sécurité routière 2011-2020 et est membre de la Commission pour la sécurité routière mondiale ainsi qu’officier de la Légion d’Honneur. Grâce à sa détermination, elle est le fer de lance de la Décennie d’Action et de la campagne de sensibilisation mondiale à la sécurité routière de la FIA, « FIA Action for Road Safety ».

Elle a joué dans plus de 30 films dont « Demain ne meurt jamais » de James Bond, « Tigre et Dragon », « Mémoires d'une Geisha », et l’émouvant biopic « The Lady ». Diplômée en arts créatifs d’une université anglaise en 1983, elle a remporté la même année le titre de Miss Malaisie. Elle est rapidement devenue la reine du Kung-Fu de Hong Kong, connue pour ses célèbres cascades sans doublure depuis son premier film d'action « Yes, Madam». En 2001, Michelle Yeoh a aussi reçu le titre de « Dato », puis de « Dato Seri » en 2012 par le Sultant du Perak, Malaisie. En 2014, elle s’est vue accorder le titre de « Tan Sri » de la part du gouvernement malaisien, ce qui correspond au deuxième titre de reconnaissance fédérale et honorifique en Malaisie.

À propos de la sécurité routière dans les objectifs de développement durable des Nations Unies :

En septembre 2015, deux objectifs précis en matière de sécurité routière ont été définis dans le cadre des Objectifs de Développement Durable des Nations Unies :

• Objectif 3 : Santé : Objectif 3.6 : d'ici 2020, réduire de moitié le nombre de morts et de blessés sur les routes ;
• Objectif 11 : Grandes villes : Objectif 11.2 : d'ici 2030, proposer l'accès à des systèmes de transport sécuritaires, abordables, accessibles et durables, améliorer la sécurité routière, en développant notamment les transports publics, en se concentrant tout particulièrement sur les besoins des personnes vulnérables, des femmes, des enfants, des personnes handicapées et des personnes âgées.

La priorité est désormais de mesurer et d'assurer le suivi des progrès gouvernementaux par rapport à ces objectifs.

À propos de la Prudence Foundation

La Prudence Foundation est l'organe régional de Prudential en Asie. La fondation développe les activités communautaires régionales de Prudential à un nouveau niveau d'alignement stratégique et d’orientation, afin de maximiser l'impact de ses efforts en Asie.

Sa mission est de contribuer durablement au bien-être des sociétés asiatiques via des initiatives durables axées sur les trois principaux piliers suivants : l'enfance, l'éducation ainsi que la préparation et la reconstruction après les catastrophes naturelles. La fondation dispose, pour chaque pilier, de programmes phares régionaux et de programmes locaux plus spécifiques ; et elle travaille en étroite collaboration avec des ONG nationales et internationales. La fondation incarne l'engagement sincère et durable des collaborateurs de Prudential en Asie à proposer une aide pratique, ciblée et innovante aux communautés locales.

Pour plus d'informations : www.prudencefoundation.com

À propos de la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA)

La FIA est l'organe directeur du sport automobile à l'échelle internationale et la fédération mondiale des principales organisations automobiles.

Fondée en 1904, la FIA - dont le siège se trouve à Paris et à Genève - est une association internationale à but non lucratif. Elle regroupe plus de 235 organisations automobiles et sportives issues de plus de 140 pays sur les cinq continents. Ses clubs membres représentent des millions d’usagers de la route et leurs familles.

Pour ce qui est de la sécurité, de la mobilité et du droit des consommateurs, la FIA fait la promotion des intérêts de tous les utilisateurs routiers auprès des Nations Unies, au sein de l'Union Européenne et via d'autres organes internationaux.

La FIA s'engage dans des programmes et initiatives sur la sécurité routière à l'échelle mondiale via la campagne d'actions pour la sécurité routière de la FIA.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.fia.com.

À propos de National Geographic Channels International

National Geographic Channels International (NGCI) inspire les téléspectateurs avec des programmes innovants et intelligents qui remettent en question nos connaissances, notre expertise du monde et ce qui nous fait avancer. Détenue par National Geographic Ventures et FOX Entertainment Group, NGCI participe à l'engagement de l'organisation scientifique National Geographic Society en matière d'exploration, de conservation et d'éducation via ses six chaînes : National Geographic Channel, National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild, Nat Geo Wild HD, Nat Geo People et Nat Geo Mundo.

Au niveau mondial, National Geographic Channel (dont NGC U.S., une société commune de NGV et Fox Cable Networks Group) est disponible dans plus de 440 millions de foyers, dans 171 pays et 45 langues. En Asie, le bouquet de chaînes National Geographic est exploité et distribué par FOX International Channels.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.natgeotv.com.

À propos de la Fédération internationale des sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant Rouge 

La Fédération internationale des sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant Rouge est le premier réseau humanitaire au monde qui vient en aide à 150 millions de personnes dans 189 nations via le travail de plus de 17 millions de bénévoles. Elle intervient avant, pendant et après les catastrophes naturelles et urgences sanitaires pour répondre aux attentes et améliorer les conditions de vie des personnes dans le besoin. Elle offre une assistance sans distinction de nationalité, de race, de croyances religieuses, de classe ou d'opinions politiques. En améliorant les normes humanitaires, en intervenant en tant que partenaire dans le développement et la reconstruction après les catastrophes naturelles, en soutenant les communautés plus saines et plus sûres, la Fédération contribue réduire les vulnérabilités, renforce la résilience et favorise la mise en place d'une culture de la paix aux quatre coins du monde.

Pour plus d'informations : http://www.ifrc.org/en/ 

[1] Rapport mondial sur la sécurité routière 2015, Organisation Mondiale de la Santé