Teniendo en cuenta que en España la principal causa de muerte de los jóvenes de 18 a 29 años son los accidentes de tráfico, la iniciativa pretendía cambiar los malos hábitos y comportamientos en la carretera y conseguir que los jóvenes comprendieran el alto riesgo de no conducir de forma responsable. Trendy Drivers se dirigió a los jóvenes a través de un mensaje divertido, cercano a su estilo y sin paternalismo ni imposiciones. Aun así, siguió una serie de reglas: las Reglas de Oro de la FIA para la Seguridad Vial.

En colaboración con la FIA, Michelin Trendy Drivers puso en marcha una estrategia digital basada en publicaciones semanales en sus redes sociales y en su página web, así como en acciones especiales durante todo el año. En 2018, la atención se centró en tres reglas de oro diferentes ("Presta siempre atención", "Nunca bebas y conduzcas", y"Revisa los neumáticos") que dieron lugar al desarrollo de cuatro acciones especiales en torno a ellas: BrakeBeat, Festibus, Aguafiestas y Abrígate.

BrakeBeat: el nuevo género musical que salva vidas

Una de las principales causas de los accidentes automovilísticos es que la gente no mantiene la distancia de seguridad entre los coches. Basándose en la regla de los tres segundos, Trendy Drivers creó un nuevo género musical inspirado en el hip hop y el rap, el BrakeBeat, cuyo ritmo te permite mantener la distancia de seguridad con el coche de delante. La canción y el videoclip se publicaron en las redes sociales de Trendy Drivers , logrando 854 860 reproducciones, 59 482 interacciones y 1 883 613 en alcance entre Instagram, Facebook y YouTube. La acción se complementó con una lista de reproducción de Spotify, publicaciones en redes sociales y un sorteo de entradas para las batallas de rap en España.

Festibus y Aguafiestas contra 'Beber y conducir’

Para evitar la tentación de conducir bajo los efectos del alcohol antes o después de los festivales de música, Trendy Drivers ofreció un servicio de transporte gratuito, Festibus, que llevaba a la gente desde y hacia el Festival de Cuentos de Verano que se celebra en las afueras de Madrid. El vídeo de esta actividad tuvo un impacto de 743 reproducciones, 3615 interacciones y se midió un alcance de 403 000 personas

Siguiendo con la política anti 'Beber y Conducir' y como acción navideña, Trendy Drivers lanzó Aguafiestas con el objetivo de combatir la presión social para beber en las fiestas navideñas. Presentó una serie de "colorantes" para hacer que un vaso de agua parezca una bebida alcohólica y algunas lecciones de interpretación para fingir que se está borracho. Ni los colorantes ni las lecciones eran reales, pero Aguafiestas recordó que nunca se debe beber y conducir, especialmente durante la temporada festiva de una manera muy divertida.

Cómo mantener los neumáticos calientes

Por último, pero no por ello menos importante, Trendy Drivers quería hacer hincapié en la importancia de utilizar neumáticos adecuados durante todo el año. Muchos españoles no saben que hay diferentes neumáticos para el verano y el invierno y que, por debajo de los 7ºC, los neumáticos de verano son menos seguros, lo que aumenta el riesgo de accidentes de coche. Para concienciar sobre este tema y desde la premisa de "mantenerlos calientes", Trendy Drivers optó por una acción de street marketing: Abrígate. En un frío día de invierno, los coches aparcados en una calle del centro de Madrid aparecieron con jerséis en las ruedas que impactaron a los peatones que pasaban por allí. La acción se reforzó con cuatro vídeos cortos en los que se personificaban los neumáticos y se mostraba su sufrimiento durante el invierno.

Todas estas acciones fueron reforzadas con contenidos semanales en los medios sociales y una página web específica: Historias de Instagram, infografías, artículos, vídeos e imágenes que también se basaban en las Reglas de Oro de la FIA para la Seguridad Vial.

Para obtener más información sobre la iniciativa, puedes seguir Trendy Drivers en las redes sociales: Instagram, Facebook y Twitter.